全国首部直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》将出台，预计于今年7月份正式发布执行。这也意味着“直播带货”将开启标准化发展新篇章，“直播带货”将有规可循、有据可依，告别野蛮生长模式，步入“监管时代”。

当下，“直播带货”成了新风口，据商务部统计，今年第一季度，全国电商直播超过400万场，从央视主持人、各级政府领导变身主播“带货”，新冠疫情的爆发催生了“全民直播”的新时代。

直播带货作为新生业态，在惊叹其发展速度的同时，也要考虑其发展质量。其绕过了经销商等传统电商渠道,实现了商品直接到消费者。身兼经营者、发布者、代言人等多重角色的主播，由于素质良莠不齐，监管滞后，行业无门槛，导致直播带货虚假宣传、质量翻车、三无产品泛滥、消费者合法权益难以保障，一度成为投诉的重灾区，不仅给消费者造成了损失，也影响整个行业的创新能力，损害直播带货持续健康发展的基础。 

2020年，依赖线下客源的企业和商家遭受新冠疫情的巨大冲击，“直播带货”再次展现了巨大优势。为刺激消费复苏，解决供销难题，菏泽市市委书记、市长走进直播间，亲自为菏泽特色的牡丹产业衍生产品和土特产代言，帮助农户和企业解决销售难题，受到众多网民好评。塑造“政府+电商+社交平台”新模式，以消费扶贫助力脱贫攻坚,为贫困地区稳定脱贫和产业持续发展提供了长效机制。

近期，菏泽市政府出台相关行动方案，并与拼多多公司在上海拼多多总部签订战略合作协议，采取“直播+电商”模式逐渐为菏泽特色产业打开新的市场，进一步推动全市特色产品上行和直播经济蓬勃发展，致力打造“中国农产品电商之都”。

与此同时菏泽牡丹产业的龙头企业龙池牡丹通过自主搭建的零售服务型牡丹产业互联网电商平台，同时注重搜索积累顾客消费喜好与习惯的大数据库，根据消费喜好度不断调整新品上线方向；更吸取了直播+电商的经验教训，线下建有货物仓储、物流配送系统及无理由退换货售后机制，让消费者舒心安享“一键发送，订货到家”服务。

任何行业的健康发展都离不开制度规范，给电商直播设门槛、划底线、树标准、立规矩，既有利于保障消费者的合法权益，也能助力这种经济新业态走上规范化发展的快车道，出台规范只是一个新起点。 

据中国商联媒购委会长王文学表示，下一步中国商联媒购委将加大直播购物行业监察力度，同时与公安部、商务部、工信部、文化和旅游部、海关总署、税务总局、广电总局、市场监督管理总局等相关部门开展联动合作，建立黑名单制度和全民监督奖励制度，推动直播购物行业的健康有序发展。